總還是有品牌廣告,那些長(zhǎng)久以來(lái)致力于占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的具有聲望的主旨,正如同這種主題一直在巧克力的廣告語(yǔ)精致的英式風(fēng)格中所體現(xiàn)出的一樣——在這件事情上,這里也通過(guò)一位女性出租車(chē)司機(jī)的出現(xiàn)令人耳目一新,盡管在英國(guó)相處模式中可能顯得不同尋常的職業(yè)卻絲毫沒(méi)有失去對(duì) 巧克力的品味。遺憾的是,現(xiàn)存的研究,超過(guò)幾十年以來(lái)研究這種轉(zhuǎn)變的研究極其稀少,以至于人們更愿意以一些猜測(cè)而不是結(jié)論為指導(dǎo)。
無(wú)論如何,商標(biāo)設(shè)計(jì)公司從其中概括出的內(nèi)容,是降低對(duì)許可所設(shè)定的限制,即使在許多市場(chǎng)上還是應(yīng)該存在一種起到示范作用的奢侈品策略。除此之外,更多品牌在做自我宣傳,自己設(shè)定趨勢(shì),并構(gòu)成共同體化效應(yīng)的誘因,如同品牌的一位工作人員曾經(jīng)所表達(dá)的:薩博汽車(chē)品牌應(yīng)該反映了一種共同體在其中,商標(biāo)設(shè)計(jì)公司不僅僅能夠購(gòu)買(mǎi)自己的汽車(chē),而且也樂(lè)在其中。
為此,商標(biāo)設(shè)計(jì)公司這種共同體化供給的發(fā)展以及延伸以各不相同的方式加以傳播。有可能會(huì)在地區(qū)框架以及國(guó)家框架內(nèi)受限,如同啤酒品牌的情況一樣,但是這種情況也可能同樣恰到好處地包圍整個(gè)品牌,如同在飲料、汽車(chē)或者運(yùn)動(dòng)品牌中所展示的一樣:品牌創(chuàng)造集體感。商標(biāo)設(shè)計(jì)公司在品牌范圍內(nèi)可以以任何方式屬于彼此,如果他們更喜歡耐克而不是,反之亦然。
這種共同體化的感覺(jué)是否真正地自我調(diào)節(jié)并且具有持續(xù)性,可能會(huì)被加以質(zhì)疑,但是也根本不涉及這一點(diǎn)。更多的是,如果品牌導(dǎo)致了共同體效應(yīng),并且它為此提供了完全合適的工具,那就已經(jīng)足夠了。商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的文章中對(duì)涉及青少年的地方做出如下表達(dá):
商標(biāo)設(shè)計(jì)公司這一群體中不再重要的是,例如,人們會(huì)穿戴哪一種棒球帽,而是他們?nèi)绾闻宕?以便表現(xiàn)出從屬于一個(gè)品牌團(tuán)體的歸屬性。不再重要的是,人們穿哪種網(wǎng)鞋,而是人們是否穿著開(kāi)放的網(wǎng)球鞋——也就是不系鞋帶穿鞋一一或者僅是系了一部分鞋帶。商標(biāo)設(shè)計(jì)公司不再重要的是,人們穿著什么品牌的毛衣一一或者它們的通常稱(chēng)呼—一而是人們能把這些毛衣什么聯(lián)系在一起。