總還是有品牌廣告,那些長久以來致力于占據(jù)優(yōu)勢地位的具有聲望的主旨,正如同這種主題一直在巧克力的廣告語精致的英式風(fēng)格中所體現(xiàn)出的一樣——在這件事情上,這里也通過一位女性出租車司機的出現(xiàn)令人耳目一新,盡管在英國相處模式中可能顯得不同尋常的職業(yè)卻絲毫沒有失去對 巧克力的品味。遺憾的是,現(xiàn)存的研究,超過幾十年以來研究這種轉(zhuǎn)變的研究極其稀少,以至于人們更愿意以一些猜測而不是結(jié)論為指導(dǎo)。
無論如何,商標(biāo)設(shè)計公司從其中概括出的內(nèi)容,是降低對許可所設(shè)定的限制,即使在許多市場上還是應(yīng)該存在一種起到示范作用的奢侈品策略。除此之外,更多品牌在做自我宣傳,自己設(shè)定趨勢,并構(gòu)成共同體化效應(yīng)的誘因,如同品牌的一位工作人員曾經(jīng)所表達的:薩博汽車品牌應(yīng)該反映了一種共同體在其中,商標(biāo)設(shè)計公司不僅僅能夠購買自己的汽車,而且也樂在其中。
為此,商標(biāo)設(shè)計公司這種共同體化供給的發(fā)展以及延伸以各不相同的方式加以傳播。有可能會在地區(qū)框架以及國家框架內(nèi)受限,如同啤酒品牌的情況一樣,但是這種情況也可能同樣恰到好處地包圍整個品牌,如同在飲料、汽車或者運動品牌中所展示的一樣:品牌創(chuàng)造集體感。商標(biāo)設(shè)計公司在品牌范圍內(nèi)可以以任何方式屬于彼此,如果他們更喜歡耐克而不是,反之亦然。
這種共同體化的感覺是否真正地自我調(diào)節(jié)并且具有持續(xù)性,可能會被加以質(zhì)疑,但是也根本不涉及這一點。更多的是,如果品牌導(dǎo)致了共同體效應(yīng),并且它為此提供了完全合適的工具,那就已經(jīng)足夠了。商標(biāo)設(shè)計公司的文章中對涉及青少年的地方做出如下表達:
商標(biāo)設(shè)計公司這一群體中不再重要的是,例如,人們會穿戴哪一種棒球帽,而是他們?nèi)绾闻宕?以便表現(xiàn)出從屬于一個品牌團體的歸屬性。不再重要的是,人們穿哪種網(wǎng)鞋,而是人們是否穿著開放的網(wǎng)球鞋——也就是不系鞋帶穿鞋一一或者僅是系了一部分鞋帶。商標(biāo)設(shè)計公司不再重要的是,人們穿著什么品牌的毛衣一一或者它們的通常稱呼—一而是人們能把這些毛衣什么聯(lián)系在一起。